聲明：本文來自于微信公眾號懂懂筆記(ID：dongdong_note)，作者：左岸，授權站長之家轉載發布。

“互動視頻我們算是嘗試過了，劇本都寫好了，但最后經過考量還是決定先暫時擱置這個項目，未來再觀察一段時間，看看市場情況再決定要不要跟進?！边|寧沈陽某影視傳媒工作室編劇張華(化名)，在談及公司新的互動視頻項目時對懂懂筆記表示。

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新風口同時也是新挑戰

隨著國內眾多視頻平臺開始發力互動視頻，相當多的影視工作室、MCN機構也在近半年來紛紛對這一風口做出試探。然而，商業模式、制作成本、盈利方向等各方面凸現的難題，還是讓眾多場內玩家面面相覷。

盡管近半年來愛奇藝、騰訊、優酷、嗶哩嗶哩等一眾國內主流視頻平臺均已上線互動內容平臺，尤其是優酷和B站還推出了相應的激勵基金來吸引互動內容創作者，但是頭腦發熱后的現實，讓眾多機構開始冷靜下來。

對于公司暫停項目的原因，張華坦言：“最主要的還是成本。前不久我們內部核算了一下，拍一個有兩個不同結局的互動視頻，由于要拍攝更多支線場景，成本最少要增加70%左右，這還是在我們劇本規劃相對簡陋的前提下。線程再多的話，成本更難以想象?！?/p>

他和團隊成員在操作中發現，目前視頻網站上類似這種小制作互動視頻的播放效果，實際上并不太好?！岸嗤度胍淮蟀氲某杀?，播放量的前景卻并不明朗，這使得我們決定暫時擱置項目?？赡墁F階段的主要精力還是藝放在短視頻方面，畢竟對于廣告主而言播放量才是硬道理?！?/p>

顯然，對于這些機構的經營者而言，眼下的生存才是第一位的。如果因為互動視頻而放棄了目前賴以生存的短視頻業務，很可能既得不到金主的青睞，又無法在那些長視頻平臺上立足。

那么，眾多力推互動視頻的大平臺如何看待市場的變化，他們期待的內容新玩法，源自行業競爭的升級，還是自身業務發展到瓶頸期后的求變?

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互動成內容升級勝負手

互動視頻，在今年初敲響了新一輪視頻平臺競爭的鑼聲。

在用戶時間大量被短視頻應用分流的當下，內容形式的創新，對于愛優騰等傳統長視頻平臺而言尤為迫切。不過，從這三家近期發布的互動視頻標準來看，其定義都各不相同。這樣的狀態也說明現階段互動視頻在國內仍處于混沌現狀，大家都是摸著石頭過河。

與以往影視作品的單一線程不同，如今的互動視頻似乎給了觀眾更多不確定性：男主會不會掛掉?大反派最終是能否逃出生天?選擇權已經到觀眾的手中。隨著他們對不同劇情走向的選擇，一部戲最終的結局也會變得迥異。

互動視頻最早的歷史可以追溯到 1967 年，蒙特利爾世博會上播放過的一部互動電影《Kinoautomat：One Man and his house》。當時片方為這部電影安排了幾個不同的結局，觀眾在某些關鍵的節點可以通過座椅上的紅藍按鈕做出不同選擇，而電影將會根據多數人的選擇繼續下面的劇情發展。

在電視劇制作方面，國內最早的互動劇是 2008 年上映的《Y.E.A.H》，當時的觀眾可在網上票選劇情走向。不過，這種形式雖然新穎，但由于整體劇情設計以及觀眾體驗并不是很好，最終使得互動劇形式沒有成為主流。

直到去年，奈飛上線的互動形式《黑鏡：潘達斯奈基》獲得了輿論的大量關注。而關注的背后除了互動選擇的形式之外，該劇巨大的資金投入也是要素之一。

雖然《黑鏡：潘達斯奈基》整部劇的故事流程只有 90 分鐘，但由于存在大量供觀眾自主選擇的不同支線劇情，使得全部支線劇情加起來的總時長達到了 312 分鐘，同時它還擁有 5 種不同的終章。據悉，這部電視劇的籌備和制作前后花費了 18 個月的時間。

《黑鏡：潘達斯奈基》的成功似乎給國內外視頻平臺注入了一劑強心劑，也引發了資本的關注。盡管這部劇的內容最終反響平平，甚至在爛番茄上的新鮮度只有72%，豆瓣評分也僅僅是6.9，但依然在后來引發了“跟風”熱潮。

隨后，今年 4 月奈飛又打造了一款互動荒野求生節目《You vs. Wild》，讓觀眾可以自行選擇貝爾在劇中的求生方式;國內市場上，騰訊視頻推出了《隱形守護者》、《古董局中局之佛頭起源》，愛奇藝出品了《她的微笑》，嗶哩嗶哩也出現了大量UP主自制的互動視頻。不過從市場表現來看，這些新穎的視頻內容雖然獲得了一定的關注，但遠未達到爆款的程度。

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互動電影游戲無心插柳?